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　　淘宝买菜今年已彻底退出社区团购次日自提业务，转向快递到家的传统模式；拼多多则在复盘“买菜◆■★◆◆”网点的仓配价值，寻求更多业务可能性。在现阶段，社区团购仍然保持全国业务运行的，只剩下美团和拼多多两家。

　　值得注意的是，此次升级不仅着眼于国内市场，更明确提出走出去的出海目标：小象超市海外版Keemart已率先登陆沙特，成为美团在全球零售市场的首个测试点。

　　从GMV到网络规模★◆★★，小象超市已越过■◆◆◆■“区域型玩家”的门槛，开始真正参与到全国零售市场的主流竞争中。

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　　据《开曼4000》此前报道◆★◆★，小象超市目前已进入全国18座城市，核心聚焦于珠三角（广州◆★■、深圳、佛山、惠州、东莞）、长三角（上海凯发线上娱乐官网(官网)、杭州■★■■★、宁波★■、南京◆◆■■◆★、苏州等）、京津冀（北京、天津、廊坊），以及两湖（武汉、长沙）等核心经济带。

　　美团优选这几年经历了从★■“攻城”到“转型”的过程：主动退出部分亏损区域，整合中心仓与区域仓■◆■◆◆◆，压缩运营成本，但留下了一张覆盖广、弹性强的全国供应链网络。

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　　这些重点提及的品类背后有两个特征：一是高客单——如3C和家电■◆★■★，是电商平台争夺用户心智的标品核心■■★◆，过往拼多多就曾依赖◆◆★■“百亿补贴◆★”的iPhone等爆款成功分流天猫与京东的高端用户；二是高频刚需——如酒水★★◆★、零食、生鲜■★■◆◆，是消费日常的主力场景■★◆，与即时履约天然适配★■■。

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　　这一趋势在过往数据中已有显现◆◆■：有媒体报道，小象超市2024年GMV已突破300亿元。作为对比，叮咚买菜2024年GMV为255亿元，盒马在“线上+门店★■■★◆”双模式下GMV约为590亿元。小象超市已正式跻身第一梯队。

　　有业内人士总结■★★◆■★：调整社区团购的投入，加码即时零售的确定性增长，展望全球零售的未来增长。这次零售升级的取舍节奏，也基本勾勒出美团“万亿零售”的战略主路径◆■★◆■：聚焦高频、即时、确定性的本地零售场景，在供需两端同步提效◆◆■◆★。

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　　一个是以“美团闪购”和★★■★“小象超市”为代表的即时零售业务■◆■★■◆，需要快速拓城、扩仓、提品类，持续提升用户侧供给力◆★★■◆■；另一个是■◆★◆，在现有基础上，依托美团优选既有的仓配与供应链体系◆★★■，深耕生鲜食杂这一高频刚需品类，增强本地零售的“基础设施”★★★。

　　美团之外，传统的电商大厂也在加码★★■。京东在618前掀起“外卖大战◆◆★★★”★■，试图把“多快好省★■”的能力复用到即时场景——外卖只是开局，即时零售才是主战场；淘宝在618期间联合饿了么加大即时零售布局■★■◆■◆。

　　就在美团发布零售升级公告的同一天——6月23日，阿里也同步完成了业务上的重要调整。

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　　几年前小象超市刚入局时★◆■★，生鲜到家赛道正值低谷期◆◆■■，每日优鲜等前置仓玩家接连退场。但这次美团公告的数据显示◆★★■，小象超市2025年农产品销售额预计将超200亿元。

　　这一系列动作的背后，是一个越来越清晰的趋势：即时零售，正在成为电商大厂的标配，未来竞争的核心战场，不在外卖◆■★◆■◆，而是零售。长远看，这也是即时零售和传统电商的竞争。

　　三家平台几乎在同一时间完成对即时零售的再次加码■★■◆★■，并且都从组织层面进行重构■★◆。这不仅是业务方向的一致◆★◆■★，更是战略重心的同步前移★◆★。

　　按照《第一财经》发布的2025年城市分级名单◆★★，全国一二线个——这意味着，小象超市正处于迈向全国性零售网络的关键拐点。此时，美团宣布加码小象超市，逐步覆盖全部一二线城市，也释放了一个信号：这张牌，逐渐成为美团零售战略中的核心引擎★★◆■。

　　根据星图数据2025年618全网销售数据解读报告显示★★★■■◆，2025年★◆■★◆◆“618★■★■■”购物节综合电商销售总额为8556亿元■◆，同比增长15.2%。其中即时零售销售额达296亿元◆★，同比增长18★◆◆★.7%；即时零售高出传统电商行业的增速，也吸引淘宝◆■■◆★★、京东在大促后持续发力投入。

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　　6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级◆■■★。区别于常规的业务优化，这次是美团对即时零售业务全线升级★★■■★◆。

　　从社区团购到即时零售，美团试图让成熟业务的轮子换到新业务的跑道。这是社区团购赛道里的另类进化论：不是关停退出◆★■，而是换一种跑法◆★。

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　　在小象超市之前◆★，生鲜前置仓模式往往都困于自营太重，运营需要持续的资本输血。根据市场公开数据统计★★★■★，叮咚买菜在上市之前融资超过10轮；每日优鲜上市前后一共融资约20亿美元。

　　换句话说，小象并不是“从零起步”，而是站在美团多线业务的通用能力之上，最大程度降低了试错成本★◆◆■■。

　　这一逻辑在这次零售升级中再次体现。美团在公告中明确指出，将进一步整合美团优选在供应链与仓配网络方面的基础设施优势，在优势区域集中资源，同时探索以即时零售为代表的多元新业态。

　　升级的另一面★◆◆■◆，是资源的重新分配◆★■。起家于社区团购的美团优选将进一步转型升级◆■★★■★，在优势区域集中资源■★◆■，释放组织与仓配效率。

　　在“快★★■”的用户体验上■◆★，此前美团凭借30分钟达的履约能力持续领跑；在◆■★◆“多”上，美团正在全品类铺货，2024年618期间闪购已服务超1亿用户◆◆★，手机◆★◆◆、白酒、大小家电等高客单商品成交额同比增长超2倍◆■■■◆◆。

　　从这个意义上讲，618只是即时零售成为电商共识的一次练兵场★■。真正的即时零售下半程，是从现在才刚刚开始，而美团已经调整好迎战姿势，全力赢下这场战役。

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　　对业内人士而言★■★◆，这一动作传递出的信号是：闪购已不止于■★“外卖附属”★★◆，而是正式浮出水面★★■■，正面攻入了传统电商的品类腹地。

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　　作为最早押注即时零售的玩家，美团在这个节点的主动提速升级并不意外。其中，闪购业务全面拓展品类、加密仓网在业内的预期之中。比较令人关注的是另一张牌——小象超市■◆◆◆。作为美团前几年的创新项目，此次被明确公开列入美团零售升级的核心业务之一★◆★★◆◆。

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　　当“烧钱换规模★■■”的扩张期过去，各大平台普遍进入“止损”阶段◆■★◆。这其实也是社区团购赛道◆◆◆“去泡沫化”后的务实选择。

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　　这场618的即时零售主力美团闪购也没停下来。美团公告明确表示，闪购业务将继续向“整合化◆■■★■、品牌化”阶段发展◆◆★■，并重点提及了3C数码◆★★◆■★、酒水零食★■◆■◆◆、生鲜、家电、美妆个护等高频刚需与高客单品类的优质供给。

　　在消费结构持续变化■★◆★、传统电商增长趋缓的背景下，美团此轮求变，是用有限的资源，聚焦确定性赛道，争夺本地零售下一程的主动权■■★◆◆■。

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　　接下来的对比也将更加直观：盒马目前覆盖约50座城市，山姆在中国进入30多个城市■◆■◆■★。如果小象如期完成扩张节奏，不仅将在城市覆盖面上与头部零售商看齐，更将在即时履约、SKU密度和线上高频消费习惯等层面构建差异化优势★◆。

　　当“快”成为即时零售业务的核心特征和基础能力，那么接下来的战场就是更多更好更省。

　　这也是美团多年业务打法的底层逻辑：没有白走的路，每一次业务探索都有可能转化为平台可复用的系统能力。

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　　在攻入标品战场的同时，闪购也在补基础。目前◆■，美团已与苹果、华为★■、沃尔玛等品牌持续合作，并通过线下布局建设“闪电仓”体系★★■，提升履约效率。截至目前★◆，美团自营或合作型闪电仓已达3万个，预计到2027年达到10万个，形成本地零售的关键节点网络◆◆■■。

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　　据媒体报道，在美团内部，“快买优”三大板块——快驴、买菜（即小象超市）、优选之间存在高度互通的中台体系。研发侧的技术能力◆■★■◆、干线物流系统◆◆◆★★★、仓配网络、运营模型等底层资源均可共享■■◆◆◆■。

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　　在这场竞速中★■，美团的零售升级动作颇为系统：上有小象超市构建食杂网络，中有闪购覆盖3C日百★◆，下有优选仓配能力作为支撑——一个聚焦■◆“30分钟万物达”的本地零售网络，正在加速落地。

　　按照行业普遍的估算口径（生鲜品类占GMV约50%），这意味着小象超市2025年全年GMV将会进一步增长。

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